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品牌命名 一字值千金

时间:2021-02-21 03:48 来源:网络整理 转载:上海资讯网
“读书须用意,一字值千金。”上述简短的话语出自《增广贤文》第八节,通俗的说就是,读书只有下苦功夫,才会文辞精妙,字字千金。众所周知,一字千金不是一朝一

“读书须用意,一字值千金。”

    上述简短的话语出自《增广贤文》第八节,通俗的说就是,读书只有下苦功夫,才会文辞精妙,字字千金。

    众所周知,一字千金不是一朝一夕之功,只有“用意”或者说“勤学苦练”,才可能达到这种境界,例如,“头悬梁,锥刺股”,凿壁偷光等等。任何不愿在自身实力上下苦功,想凭侥幸实现“一字千金”的人,可以说都是痴心妄想。

    品牌也存有类似的道理。只是,这时需要读的“书”,不单单是指书本,而是包括所有与品牌塑造相关的信息。也就是说,要成功塑造品牌,我们必须下苦功去“精读”并理解与之相关的资料。

    例如,很多企业在为品牌命名知识品牌命名的时候,都想达到“一字千金”的效果,这个愿望很好,而且,从超低成本运作品牌的角度出发,我们应该努力做到“一字千金”。但是,很多企业仅有愿望,却不做相关的投入,不做相关的市场调研,不考虑品牌定向和品牌定位,也不考虑品牌规划,只是一味的冥思苦想,东拼西凑。这样做,达到“一字千金”的可能性比彩票中上500万的概率还小还有不少企业,虽然很乐意投入,但是他们只会去找算命先生或风水先生,请他们算一算。尽管我不赞同这种做法,但是,不管怎样,人需要一定的精神支撑才能活下去,企业家也不例外,所以,我在这里不就谈论其是非功过了。

    再如,品牌精神品和牌传播口号的提炼,企业都需要“用意”,不仅要做到“一字千金”,而且最好能够具有“独占性”,以高效传播品牌核心理念,帮助品牌与消费者沟通,有效提高品牌知名度和美誉度。例如,远卓品牌策划机构提炼的三维钢构品牌精神“三维世界,天地人和”,潮峰集团的品牌精神“搏击潮头,永踞高峰”,雪孩子的品牌精神“道法自然”等等,都值得借鉴和学习。

    此外,品牌阶段性传播主题的提炼也是十分关键的。企业最好能够在遵循品牌战略规划的前提下,做到“一字千金”。这样不仅可以节省品牌传播的成本,而且有助于体现品牌个性,积淀富有特色的品牌文化。例如,金六福酒提炼的“春节回家,金六福酒”,“中秋团圆,金六福酒”,就成功的将自己以“福文化”为核心的品牌形象,与民俗文化在春节、中秋节这两个最佳时段相巧妙的结合了起来,而对于春节和中秋节之外的时间段,金六福酒则提出“我有喜事,金六福酒”,因为平常日子也有喜事,有喜事就要喝酒。这些有针对性的阶段性传播主题有效促进了金六福酒的销售,如,仅2005年“春节回家,金六福酒”的营销运动,就创造了比上年春节同期增长40%的销售业绩。

    当然,上述只是对品牌的基本要求。如果在品牌塑造过程中,对其所有相关的文字都能下苦功,严格把关,尽力做到“一字千金”,则一定是品牌的幸事。但愿如此。

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